当品牌与旅行“相遇”，会产生什么样的奇妙反应？
近日，全国首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单一经发布，即引发全网热搜。从“一五”时期的中国一汽、中车长客等大国重器，到伊利、海尔、安踏等日常消费名品，从黑龙江五常大米、新疆伊帕尔汗香料等原产地好物，到大疆无人机、比亚迪汽车等先进制造业品牌，这份由国家发展改革委与文化和旅游部联合推荐、覆盖22个省区市的旅游指南，横跨了制造业、生产性服务业、农业和文化产业四大类别，被视为中国品牌建设从传统“宣介模式”转向深度“体验模式”的关键一步。
“跟着品牌去旅行”之所以受追捧，一个重要原因是它为消费者深入认识中国品牌打开了新窗口：将复杂的制造工艺、抽象的品牌理念，转化为可触摸、可感知、可沉浸的文旅体验，形成了更具深度的价值认同与情感共鸣。现代化产业体系下的品牌故事，有了更为生动的讲述载体与传播路径，也进一步擦亮了“中国制造”“中国服务”的金字招牌。
对于企业来说，“跟着品牌去旅行”是对品牌传播方式的一次创新。信息时代，当注意力成为一种稀缺资源，通过走进农田、车间和实验室，让消费者在品牌诞生地见证大国重器的诞生、感受非遗技艺的匠心、体验现代农业的智慧。这种沉浸式的体验将技术实力、文化底蕴与情感共鸣深度融合，给品牌故事注入了更多时代元素与温度。不仅如此，产业的跨界融合还有效盘活了存量资产，培育了文旅消费的新增长点，实现了品牌价值和产业价值的双提升。
对于消费者来说，“跟着品牌去旅行”响应了文旅消费持续升级的需求，有助于推动居民消费从“有没有”转向“好不好”。经过多年发展，我国旅游产业步入了品质化、个性化、体验化新阶段。“跟着品牌去旅行”精准对接了这一发展趋势，将旅游产业从传统的“看山看水”升级为更加贴近消费需求的“精神感受”，把“听说”转化成更有体验感的“遇见”，这不仅是满足美好生活需要的具体实践，更是通过需求侧升级牵引供给侧改革的有益探索。
能否接住这轮泼天流量，对于首批30家品牌体验地来说是个新课题。事实上，“跟着品牌去旅行”带来的溢价不仅仅是活动本身，它更指向了一条“中国服务”品牌培育发展的新路径，即未来品牌建设和服务业升级必须紧扣“融合”“体验”与“价值”三大关键词。
融合，就是以更深层次的产业融合构建品牌生态。“跟着品牌去旅行”模式的核心在于品牌与文旅的叠加效应，要进一步推动现代服务业与先进制造业、现代农业等领域的深度融合，把生产性服务业更紧密地嵌入产业链条，用更加丰富多元的消费元素助力服务业扩能提质。
体验，就是要在需求牵引下重塑品牌与用户之间的关系。品牌建设要依靠流量但不能依赖流量，要通过体验把品牌与用户连接在一起，实现从建立“认知”到赢得“认可”的跃迁。这意味着企业需要在提供更加独特、更具价值的体验上下更大功夫。
价值，就是要让标准与创新成为“中国服务”品牌发展的双轮驱动。长期以来，标准缺乏在服务业中普遍存在，未来要打造“中国服务”品牌，首先要建立健全服务业国家标准，以规范化筑牢服务业底线，同时要充分利用好创新赋能，在流程优化与体验提升中创造更大服务价值。
首批30个“跟着品牌去旅行”体验地的发布，无论是对品牌培育还是服务扩能提质来说，都是一次颇有意义的尝试，它呼应了服务业“需求牵引、改革攻坚、科技赋能、开放合作”的16字发展原则，为改写中国“制造品牌强、服务品牌弱”提供了更多可能。（本文来源：经济日报 作者：顾 阳）
(责任编辑：王炬鹏)
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